如何突破传统展览行业的瓶颈和痛点

2019-01-17

      2015年3月,国务院总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划,11月国家主席在中央财经领导小组会议上首次提出“供给侧改革”,今年两会期间,总理在2016年政府工作报告中再次提到大力推行“互联网+政务服务”,实现部门间数据共享,让居民和企业少跑腿、好办事、不添堵,使人民群众有更平等的机会和更大的创造空间。

      宏观政策利好之下,政府的信息化建设初成规模,我国经济发展和改革开始进入深水区。

在此时代背景之下,我国展览业主动适应经济发展新常态,落实“互联网+”行动计划,全面推进以互联网为核心的信息技术在会展服务和创新发展领域的应用,发挥了拓市场、促消费、带就业、稳增长的重要作用,促进经济转型升级和大众创业、万众创新,构建了统一、开放、竞争有序的会展市场体系。

如何乘互联网+之风,从根本上解决传统会展在招展形式单一、举办方式和渠道陈旧同质化、大量人财物耗费、时间、空间和距离的限制等问题?

      要解决传统会展瓶颈和痛点,首先就需要利用会展行业的核心功能来变革,利用互联网所带来的信息化和大数据来创新,其本质就是以利用互联网实现融合互补。以消费者为中心,围绕其市场目标和统一的品牌形象,组合运用各种形式实现举办方、参展方和参观者的多方共赢,达到树立品牌在消费者心目中的地位,建立品牌与消费者长期密切的关系,更有效地传播品牌和提升服务的目的。而这一切就是要“互联+创新”。通过线上+线下的组合,实现产品展示——用户体验——增值服务——信息传播——品牌塑造——结构优化——形成生态的创新发展。

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